圖文直播——

2025-01-24    10:40    主持人

新聞界的各位朋友，女士們、先生們：

大家上午好！歡迎參加市政府新聞辦新聞發(fā)布會。

今天，我們召開“登高望遠 奮力爭先”主題系列新聞發(fā)布會第四場，邀請市文化和旅游局黨組書記、局長李洪洲先生，市文化和旅游局二級調(diào)研員、新聞發(fā)言人劉水先生，市文化和旅游局黨組成員、三級調(diào)研員許傳星先生，市文化和旅游局黨組成員、副局長張磊先生，市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長趙磊先生，介紹2024年泰安文旅融合高質(zhì)量發(fā)展工作成效，并回答記者提問。

首先，請李洪洲先生介紹有關(guān)情況。

2025-01-24    10:41    李洪洲

各位新聞媒體的朋友們：

大家上午好！首先，我代表泰安市文化和旅游局，向出席發(fā)布會的新聞媒體的朋友們，表示誠摯的歡迎！向大家多年來對泰安文旅發(fā)展的關(guān)心、關(guān)注、支持，特別是對泰安文旅工作的廣泛宣傳和深入報道，表示衷心的感謝！

2024年，是文化和旅游從加力復蘇轉(zhuǎn)向持續(xù)繁榮、高質(zhì)量發(fā)展的一年，是當之無愧的文旅大年。這一年，全市文旅系統(tǒng)認真落實市委、市政府“二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌”部署要求，全域聯(lián)動大旅游做法被新華社《山東智庫報告》刊發(fā)，周乃翔省長、溫暖副省長分別作出批示，溫暖副省長要求在全省推廣。市委楊洪濤書記在全省文旅發(fā)展大會作典型發(fā)言。市政府將“文旅融合”確定為年度新聞發(fā)布會主題，李蘭祥市長作主發(fā)布。泰安新獲評“中國最具魅力文化旅游城市”“中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范城市”。市文旅局先后8次在全省會議作典型發(fā)言，88項文旅工作在全省實現(xiàn)“進八爭五奔前三”，其中25項排名全省第一。2024年，預計接待國內(nèi)游客9429.43萬人次，同比增長12.33%，旅游收入902.66億元，同比增長13.81%。

一、堅持改革破局，凝聚文旅發(fā)展合力?！短┌彩幸韵到y(tǒng)思維推進文旅產(chǎn)業(yè)集成改革》被省委改革辦全省推廣。落實《促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補政策》，新增3家四星級酒店、1家乙級民宿，兩年時間五星級酒店由1家增至2家，四星級酒店由6家增至12家，翻了一番。“引客入泰”激勵方面，2家次鐵路旅游專列、50個航空包機、20個大型旅游團隊，都因為有相對應(yīng)的獎勵政策選擇泰安。市場化運作的“串珠成鏈”，整合180余家景區(qū)、酒店、特色美食，啟用泰山天平湖游客中心，開通“敢當號”泰山直通車，累計運送游客16.6萬人次。暑期帶動周邊景區(qū)客流同比增長18%、消費同比增長30%。

2025-01-24    10:45    李洪洲

二、堅持項目開路，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力?！疤┥?”旅游產(chǎn)業(yè)集群入選全省首批支柱型雁陣集群，是全省唯一精品旅游產(chǎn)業(yè)集群。實施重點項目攻堅行動，加快推動“紅門路－岱廟－通天街”歷史文化軸等重點項目。17個項目分別列入省文旅融合、省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點項目庫。設(shè)計推出泰安城市吉祥物敢敢當當和20款城市禮品。2024中國特色旅游商品大賽斬獲3枚金牌，連續(xù)兩年金牌總數(shù)全省第一。2023年以來，國家級大賽獲得金牌數(shù)、獎牌數(shù)分別占近十年來獲獎總數(shù)的35.3%、38.7%。

三、堅持宣推營銷，提升文旅市場活力。運營商客流大數(shù)據(jù)顯示，外地游客停留時間突破2天、達到2.12天，同比延長10.42%。攜程大數(shù)據(jù)顯示，在泰停留2—3天游客占比67.5%，高于全省20.7個百分點。全年不間斷推出300余項旅游節(jié)慶活動聚勢引流。舉辦泰山國際登山節(jié)、國際旅行商大會、泰山花戰(zhàn)國際邀請賽等“請進來”考察，赴法國、日韓、港澳等地“走出去”推介。策劃開展藝術(shù)賦能活動，邀請8個國外團隊、218名藝術(shù)家舉辦12場景區(qū)現(xiàn)場秀，境外播放量562萬次。僅歐洲之聲樂團在泰活動，意大利就有50余家媒體報道。2024年前三季度境外來泰過夜游客同比增長145.4%。央媒、省媒報道泰安文旅1000余篇次。邀請92個新媒體團隊采風推介，話題瀏覽量超12億次。緊抓央視晚會流量，策劃136項文旅活動，推出4條冬游線路，搭建總有理由愛上泰安、跟著央視游泰安等話題，播放量超15億次。

四、堅持守正創(chuàng)新，踐行新的文化使命。傳承保護文化遺產(chǎn)，5項工程入選2024年全省十大重點文物保護工程。泰山景區(qū)建成省級文物保護示范區(qū)。大汶口考古遺址公園入選山東省十大考古研學打卡地。28個項目入選第六批省級非遺項目，居全省第一?！短┥绞涛幕囆g(shù)展》入選國家藝術(shù)基金資助項目，是全省唯一地市級入選項目。持續(xù)開展文化惠民活動，舉辦沿著大河看“村晚”、小戲小劇節(jié)等文化活動2萬余場次。

五、堅持游客為本，打造優(yōu)質(zhì)文旅環(huán)境。2023年全市游客萬人投訴率下降56.1%，2024年全年再下降5.16%。天平湖景區(qū)入選全國旅游廁所建設(shè)與管理智慧廁所類優(yōu)秀案例，天頤湖體育旅游線路入選中國十佳旅游線路。新增旅行社24家，2家營收突破4000萬元，具備了申請高等級旅行社資格，有望終結(jié)泰安沒有高等級旅行社歷史。2024年全國導游考試報考人數(shù)同比增長99.4%，泰安市總?cè)丝谂琶〉谑?，參加導游考試人?shù)排名全省第六。3名選手在全省導游職業(yè)技能競賽中獲一二三等獎各1項，成績位列全省前列。

2025年，全市文旅系統(tǒng)將貫徹落實省市經(jīng)濟工作會議精神，堅持“串珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”發(fā)展戰(zhàn)略，按照“1223X”工作思路抓好文旅各項工作，即：堅持黨建統(tǒng)領(lǐng)，政府和市場“兩手并用”，事業(yè)和產(chǎn)業(yè)“兩業(yè)并重”，項目建設(shè)、環(huán)境優(yōu)化、宣傳推介“三路并進”，問題導向、系統(tǒng)謀劃、典型示范、政策激勵、協(xié)同發(fā)展、責任落實等多措并舉。誠摯地希望新聞媒體的記者朋友們一如既往地關(guān)心關(guān)注、宣傳推廣泰安文旅工作，持續(xù)增強“中華泰山·國泰民安”影響力和吸引力，攜手并肩推動泰安文旅“二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌”。

最后，再次感謝各位媒體朋友對泰安文旅發(fā)展的大力支持。謝謝大家！

2025-01-24    10:52    主持人

接下來，請各位記者朋友就關(guān)心的問題進行提問，提問時請先通報自己所在的媒體單位。

2025-01-24    10:53    山東廣播電視臺記者

2024年我市做了哪些文旅宣傳營銷工作？取得了怎樣的成效？

2025-01-24    10:53    劉水

感謝這位媒體朋友的提問和對文旅宣推工作的關(guān)注。

2024年以來，我們主動適應(yīng)文旅宣推新形勢，通過線上線下、境內(nèi)境外多角度、立體式營銷舉措，廣泛宣傳展示泰安城市形象和文旅資源。我市被評為“中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范城市”和“中國最具魅力文化旅游城市”。

一是文旅宣推堅持線上高曝光、線下高轉(zhuǎn)化。邀請92個新媒體團隊來泰采風創(chuàng)作。攜程平臺“泰安 泰山”關(guān)鍵詞搜索超4000萬次，綜合曝光量超6660萬次；今日頭條圖文宣推總閱讀量超3200萬，抖音平臺“#總有理由愛上泰安”話題累計播放量突破15億，多次登上同城熱榜。在抖音平臺“泰安目的地營銷專區(qū)”推出景區(qū)、民宿、酒店類打卡地30個，酒旅銷售額近4億元；攜程平臺“發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安”官方文旅旗艦店上線我市5款旅游線路產(chǎn)品，帶動全市相關(guān)產(chǎn)品預訂量同比增長9%，消費總金額突破22億元。

二是文旅營銷堅持境內(nèi)高頻次、境外高精度。境內(nèi)方面，圍繞五一、國慶、馬拉松等重要節(jié)點和賽事，著力打造四季宣推品牌，全市各級舉辦旅游節(jié)慶和營銷推廣活動300余項、推出惠民措施100余項，累計參與超過120萬人次。其中，泰山大學生花戰(zhàn)比賽自啟動以來，陸續(xù)在6所駐泰高校舉辦比賽28場，累計參與、輻射大學生超2萬人。境外方面，“走出去”到歐洲、東亞、港澳地區(qū)自主舉辦文旅推介會，海外TripAdvisor平臺上線“發(fā)現(xiàn)不一樣泰安”全英文旅行指南。先后邀請來自26個國家和地區(qū)的14個團隊、260余名外賓來泰踩線考察。目前，正在與入境游重點旅行社進一步對接，持續(xù)做大入境市場。

三是文旅策劃堅持主題熱點化、活動市場化。今年以來，圍繞文旅熱點和消費轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新思路、主動破題，舉辦“我們是黃河泰山”“跟著央視游泰安”等主題宣推。主動與央視總臺、新華網(wǎng)等重點央媒溝通對接，策劃拍攝了CCTV3《文化十分》、CCTV4走遍中國《誰不夸俺家鄉(xiāng)好（泰安專場）》等欄目，大平臺、大流量宣傳推介泰安。省文化和旅游廳2個主題推廣活動落地我市舉辦，借力借勢沿黃8省區(qū)、清華大學、上海旅交會等國家、省級重要推廣活動，累計舉辦旅游產(chǎn)品展覽展銷活動39項，達成合作意向30多個，有效提振文旅市場。

2025-01-24    10:57    大眾日報記者

2024年我市推出了城市吉祥物“泰吉祥(敢敢)”和“泰如意(當當)”，引起社會各界對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注。請問在推動文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品開發(fā)方面采取了哪些舉措、有何亮點成效？

2025-01-24    10:57    許傳星

謝謝您的提問。正如剛才李局長所講，近兩年，我們堅持以推動文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品產(chǎn)業(yè)化市場化為抓手，促進這項工作頻頻上榜、屢創(chuàng)佳績。央視《啟航2025》跨年晚會上，泰安城市吉祥物“敢敢當當”和泰山石敢當文創(chuàng)、大汶口陶藝、泰尚黃精等品牌產(chǎn)品多次出鏡；2023、2024連續(xù)兩年參加中國旅游商品大賽斬獲金牌總數(shù)列居全省首位，同時，組織歷年獲獎產(chǎn)品（商品）去年先后8次亮相全國全省重大“節(jié)會展評”活動，充分展示了泰安文化的標識形象和我市文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品研究開發(fā)的成果。我們主要抓了以下幾個方面的工作。

一、借力高位推動。市委市政府主要領(lǐng)導親自謀劃、部署文創(chuàng)工作，多次研究提出重要指導意見。我們借力借勢，設(shè)計推出體現(xiàn)“敢當”精神的城市吉祥物，打造全新泰安文創(chuàng)大IP。同時，發(fā)布四大類20個系列的“泰有禮”城市禮品名錄，初步構(gòu)建起具有泰安特色、富有文化底蘊的標志性文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品體系。

二、堅持多策聯(lián)動。以獎補政策激發(fā)市場主體活力，對獲得全國大賽金獎的企業(yè)兌現(xiàn)獎勵資金，積極引導、鼓勵和扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以辦賽參展推動產(chǎn)品提檔升級。連年舉辦全國桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽、精品旅游文創(chuàng)設(shè)計大賽等活動，持續(xù)保持參加“國字號”“省字頭”賽展積極性，推動作品數(shù)量和質(zhì)量逐年攀升。以平臺載體拓展宣傳營銷渠道。打造“泰有禮”城市禮品展廳、“泰安印象”商業(yè)綜合體、“禮遇泰安”展銷中心等線下文旅商品集散平臺，同步搭建線上展示銷售載體，促進購物消費。比如，2024年登山節(jié)期間舉辦的城市禮品展銷活動，共展出120多個品類、千余件商品，受到游客歡迎。

三、強化創(chuàng)新驅(qū)動。一方面，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會，推動資源共享、優(yōu)勢互補、“抱團發(fā)展”，提升創(chuàng)意研發(fā)水平。另一方面，邀請國家級評委來泰指導我市舉辦的各項研發(fā)和賽事活動，用業(yè)界專業(yè)水準為我市文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品把脈問診。

2025年，我們將按照“富有創(chuàng)意、彰顯特色、把握賣點”的思路，持續(xù)走開差異化、市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子，著力推動文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品工作增活力、添動力、出精品。謝謝！

2025-01-24    11:01    大眾網(wǎng)記者

2024年泰安市在星級飯店建設(shè)上做了哪些工作？

2025-01-24    11:01    張磊

謝謝這位記者朋友的提問，對各位媒體朋友和社會各界多年來對泰安星級飯店建設(shè)發(fā)展的關(guān)心支持表示感謝！市文旅局推出多項創(chuàng)新工作舉措，不斷加快推動全市星級飯店建設(shè)，助力旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，主要做了3項工作。

一是市場主體培育和評定性復核取得佳績。2024年全市新發(fā)展了 3 家四星級飯店，分別是肥城新合作國際酒店、泰安金盛國際大酒店、泰安春天里度假酒店，1 家三星級飯店華驛精選酒店。新發(fā)展的四星級飯店數(shù)量居全省第三位。岱岳區(qū)銘座三泰賓館順利通過四星級飯店復核，進一步鞏固了酒店品質(zhì)。這些舉措使我市高品質(zhì)旅游飯店數(shù)量大幅增加，截至 2024 年 12 月底，全市共有   2 家五星級、12 家四星級高品質(zhì)旅游飯店，相比 2022   年實現(xiàn)了數(shù)量翻番，有力提升了泰安市旅游接待的硬件水平和服務(wù)檔次。

二是以賽代訓促進服務(wù)質(zhì)量提升。市文旅局積極組織參與各類行業(yè)競賽以促進酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。時隔8年再次舉辦全市旅游飯店行業(yè)服務(wù)技能競賽，為推動泰安市旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚智力動能、夯實人才支撐。競賽吸引了星級飯店、綠色旅游飯店、等級旅游民宿參加，為酒店從業(yè)人員提供了技能切磋與交流的平臺，提升了整體服務(wù)水平。組織參加第七屆山東省旅游飯店行業(yè)從業(yè)人員服務(wù)技能競賽。經(jīng)過激烈比拼，前廳服務(wù)、中餐服務(wù)榮獲個人三等獎，客房服務(wù)、西餐服務(wù)榮獲個人優(yōu)秀獎，我市代表隊榮獲團體三等獎，展現(xiàn)了泰安市星級酒店的專業(yè)實力與風采，激勵著酒店業(yè)不斷追求卓越服務(wù)。

三是政策激勵與外聯(lián)合作雙驅(qū)發(fā)展。持續(xù)激發(fā)文旅市場主體活力，完成獎補資金公示兌現(xiàn)，依據(jù)《關(guān)于印發(fā)促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補政策的通知》（泰政辦發(fā)〔2023〕7號），發(fā)放 2024 年酒店（旅游民宿）評星定級獎補資金共計 330 萬元，充分調(diào)動了酒店參與評星定級的積極性，促進泰安高品質(zhì)旅游飯店向更高質(zhì)量發(fā)展。組織全市旅游住宿企業(yè)參加全省高品質(zhì)旅游飯店建設(shè)招商推介會，我市推出23個項目，1家項目首批上臺簽約，為后續(xù)發(fā)展儲備了力量。

這個問題我就回答這些，希望媒體朋友們一如既往地關(guān)注、支持我市星級飯店建設(shè)發(fā)展，謝謝大家！

2025-01-24    11:05    泰安日報記者

請問去年我市在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面取得了哪些成效？ 

2025-01-24    11:05    趙磊

非常感謝這位記者朋友對市文旅局工作的支持。去年以來，市文旅局在市委、市政府的堅強領(lǐng)導下，以推動文旅融合和高質(zhì)量發(fā)展為主線，多措并舉，拼搏實干，大力提振文旅消費，扎實推進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，工作取得了新成績。

一是加快推進文旅項目建設(shè)力度。大力實施重點文旅項目攻堅行動，由市級領(lǐng)導掛帥包保、專班推進“紅門路－岱廟－通天街”歷史文化軸、泰山?黃河－大汶河文旅生態(tài)廊道等重點文旅融合項目。封禪大典演出升級改造項目獲國家設(shè)備更新280萬超長期特別國債資金支持，全省首批次通過審核獲得資金支持的項目僅6個。中國香谷零碳產(chǎn)業(yè)基地、文化旅游生態(tài)廊道等17個項目分別列入省文旅融合、省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點項目庫。

二是大力推動產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展。推出政策引導、培育提升、要素保障等系列“組合拳”，引導文旅融合集群化發(fā)展。“泰山+”旅游產(chǎn)業(yè)集群入選全省首批支柱型雁陣集群，是全省唯一精品旅游產(chǎn)業(yè)集群?！八疂G之旅?水韻東平”精品旅游產(chǎn)業(yè)集群新入選省“十強”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群名單。全市精品旅游產(chǎn)業(yè)集群總數(shù)達到3個，全省最多；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和精品旅游產(chǎn)業(yè)集群總數(shù)4個，位列全省第一。東平湖文化旅游發(fā)展集團入選新一批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。“泰山?黃河－大汶河文化旅游生態(tài)廊道”成功列入省新舊動能轉(zhuǎn)換重大產(chǎn)業(yè)攻關(guān)儲備項目名單，是全省唯一入選的精品旅游類項目。

三是持續(xù)推動文旅業(yè)態(tài)深度融合。深入實施“文旅+”工程，大力發(fā)展商務(wù)旅游、會展旅游、文娛旅游、國風國潮等新興業(yè)態(tài)，構(gòu)建多要素、多層次、多維度文旅融合發(fā)展格局。“國蟲蟋蟀”文旅市集、“古風宋韻”文旅市集、“書畫平陽”非遺市集成功入選首批“好客山東”文旅市集名單?！吧钔谔厣喊l(fā)展”岱岳區(qū)打造文旅融合助推鄉(xiāng)村振興“岱岳模式”成功獲評省級文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型案例。成功舉辦全省數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流對接活動；泰山?新青年音樂節(jié)在全國火爆“出圈”，吸引省內(nèi)外樂迷5.2萬余人；2024第二屆泰山動漫節(jié)吸引54.96萬人次，拉動地方消費超2270萬元。

這個問題，我就介紹這些，謝謝。

2025-01-24    11:09    主持人

現(xiàn)場提問就到這里。大家如有其他需要采訪的內(nèi)容，會后請聯(lián)系市文化和旅游局辦公室，聯(lián)系電話6991913。

本場新聞發(fā)布會到此結(jié)束。謝謝大家！